滚打已经十几年了，加入联邦快递公司之前，他在芝加哥开了家不怎么成功的广告公司。

    事实上，当约翰找上门时，李奥·贝纳已经接连搞砸了好时巧克力和箭牌口香糖两单生意，只能靠与“绿巨人豌豆罐头”的合作勉强维持。

    别看当时李奥·贝纳挺落魄的，穷到连招待客户的水果都快买不起了。但是约翰知道，这个“聪明绝顶”的家伙是美国最优秀的广告创意大师，万宝路香烟与西部牛仔形象的结合就是他的杰作。

    严格来，李奥·贝纳现在并不能算是联邦快递公司的员工。他是联邦快递公司的子公司——李奥贝纳广告公司的负责人。

    没错，约翰当时是把他连同那家广告公司一起买下来的。反正那只是家有8个员工，个客户的公司，全部资产加到一起总共也就8万美元。

    所以，当约翰用5万美元拿下这家公司控制权的时候，联邦快递公司高层没人把这当回事。连一向对约翰“乱投资”有些不满的财务总监雅各都没什么。

    除了约翰没人会知道，十几年以后，这家公司将会成长为年营业额过亿的美国广告行业六巨头之一。5万美元买下一个广告行业巨头，还有比这更赚钱的生意吗？

    关于联邦快递公司应该树立什么品牌形象的问题，李奥已经思考很久了。快捷无疑是公司最核心的价值。半年来，李奥为展示联邦快递公司的“快”，准备了不下一千种表达方式。

    几后，各大报纸上都刊登了联邦快递公司的巨幅广告。背景是滔的洪水，主体是一群惊慌失措的人围着一辆联邦快递公司卡车，一艘救生艇正被从货箱里卸下。广告语是：“联邦快递，比飓风更快！”

    年代，广告创意远没有后世这么达。这则构思新颖的平面广告取得了很好的宣传效果。公司业务量是否增长还需要经过一段时间周期才能看出来，但公司的知名度的上升已经是很显而易见的了。现在，连约翰早餐时让艾拉递下报纸，家伙都会来一句“heissinusReanebsp;   况且约翰很清楚，公司目前的业绩并不太重要，打牢基础才是最重要的。只要公司成功竖立了行业领导者的地位，将来行业蛋糕做大的时候，自然也就能抢到最大的一块。

    而且，联邦快递公司虽然没有开展个人业务，但这将来也会是个巨大的市场。心理学上不是讲什么刻板印象吗？让公司形象深入人心，进而影响他们将来的消费行为也是很有必要的。

    在约翰为联邦快递公司的展殚精竭虑的时候，还有